Seit der ersten Ausgabe im Jahr 2000 begleiten wir das Zufikerfäscht, das im Siebenjahres-Turnus stattfindet. Als avista inkognito verantworten wir die gesamte Kommunikation – vom Erscheinungsbild, Website und Werbung über Festzeitung und Medienarbeit bis hin zu Fotografie und Film. Vier Ausgaben und jedes Mal ein Fest, das weit über die Region hinaus strahlt und ganz Zufikon zusammenbringt.
Andy Juchli | Meine Geschichte
Ich bin schon fast mein ganzes Leben hier in Zufikon, fühle mich wohl und bin tief verwurzelt. Da liegt einem «sein» Dorf schon am Herzen und da packt man auch gerne mit an. So kam es dann auch, dass ich seit der ersten Ausgabe im 2000 jeweils im OK vertreten bin. Immer im gleichen Ressort: Werbung und Medien. Bei den ersten zwei Ausgaben ein wahres Greenhorn, das mehr instinktiv versuchte, das Richtige zu tun. Mit zunehmender Erfahrung paarte sich Instinkt und Intuition mit beruflicher Erfahrung und Wissen. Meist agierten wir in meinem Ressort als ein eigespieltes Team (Redaktion und Kreation). Das Gesamt-OK bestand jeweils aus einem integeren Team, darunter diverse Wiederholungstäter. Nach dem Startschuss dauert es rund zwei Jahre, in denen das OK die grosse Kiste auf die Beine stellt. Vier Ausgaben durfte ich so bisher mitprägen: 2000, 2007, 2014 und 2025.
Ehrlich gesagt: Erst mit dem Zufikerfäscht 2025, der vierten Ausgabe, hatte ich das Gefühl, dass in meinem Ressort alles zusammenpasst – von der Idee, zur Umsetzung bis zum Ergebnis. Rund 25'000 Besucherinnen und Besucher genossen ein wunderschönes Zufikerfäscht 2025.
Keyvisual 2025
Die Marke «Zufikerfäscht» ist überregional etabliert und wird bei jeder Austragung weiterverwendet. Domain und Social-Media-Profile bleiben über die Ausgaben hinweg bestehen, nur der Auftritt wird dem Zeitgeist angepasst. Kern der Version 2025 ist ein handschriftliches Logo mit Krönchen (oder eine Personengruppe – bewusst offen gestaltet), ergänzt durch das Festmotto als Tagline – «zmetzt im Dorf». Die Farbwelt setzt auf maximalen Kontrast: Gelb als Primärfarbe für Flächen und Hintergründe mit schwarzer Typografie, schwarz als zweite Primärfarbe für Wortmarke und Stopper-Elemente mit negativer Typo, dazu Oliv für Motto und Datum sowie Gelbgrün für Hintergründe. Logo, Motto und Datum sind modular und unabhängig einsetzbar auf allen Formaten. Auf weitere Elemente wie Acts, Attraktionen usw. wurde auf den primären Werbemitteln bewusst verzichtet.
Werbekonzept – Phasenmodell
Die Massnahmen vor dem Fest:
Wirkung
Günstige Social-Media-Präsenz, gestützte Mund-zu-Mund-Propaganda und ein bewusst kurzer Ramp-up der teuren Massnahmen erzeugten maximalen Werbedruck kurz vor dem Fest – budgetschonend in der Fläche, konzentriert in der Wirkung. Facebook als Hauptkanal für das Kernpublikum 35+ zählte zwischen 1. und 22. Juni rund 93'000 Aufrufe, knapp 90 % davon bei Nicht-Followern. Die Festwebsite verzeichnete im selben Zeitraum rund 14'500 aktive Nutzerinnen und Nutzer und über 233'000 Interaktionen.
Der Fokus lag bewusst bei den traditionellen Medien und für Social Media auf Facebook, während Instagram eher das jüngere, einem Dorffest weniger affine Publikum erreichte. TikTok blieb entsprechend aussen vor. Die Ergebnisse der Auswertung stützen diesen Entscheid.
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